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Un peu de lecture…
27 mars, 2008
“The New Rules of Marketing & PR” par David Meerman Scott détaille la comparaison entre anciennes et nouvelles règles des relations médias.
Les relations médias ont évolué. Etre présent dans Les Echos ou L’Usine Nouvelle n’est plus une finalité.
Aujourd’hui, les responsables de relations médias et leurs sociétés cherchent à être présent également sur le web. Pourquoi ? Pour le référencement ! Plus on vous voit, vous entreprise, plus vos clients potentiels vous voient. Le rôle des relations médias est de s’adresser à la presse papier bien entendu mais aussi à la presse en ligne, aux sites de mise en ligne, aux fils RSS, aux blogs, aux médias sociaux… Ces différentes actions permettent non seulement de créer un effet “caisse de résonnance” mais aussi d’apparaître avec des informations “fraiches” sur les moteurs de recherche.
“PR is not about your boss seeing your company on TV. It’s about buyers seeing your company on the web.”
Autre ouvrage expliquant le B-A BA de l’entretien presse pour apprendre à devenir porte-parole. Quelques conseils, des règles de base, des phrases clés, des tests… “Comment apprivoiser un journaliste ?” Bruno Leprat reprend les éléments essentiels pour le porte-parole : préparation de l’entretien et argumentation.
Si ces informations sont généralement fournies par le responsable relations médias au porte-parole via un media training, il manque cependant des informations de présentation des différentes typologies de presse en France, les façons de travailler…c’est ce qui fait la valeur ajoutée d’un responsable derelations médias !
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