Relations médias
L’objectif des relations médias est de sensibiliser favorablement et d’influencer concrètement les opinions et les choix des clients et des utilisateurs en maximisant la couverture médiatique et la qualité des avis.
Les relations médias se développent sur le long terme avec un dispositif d’actions multiples : les relations avec les journalistes et influenceurs en ligne, la création et la diffusion de communiqués de presse, l’intervention quotidienne sur les réseaux sociaux les plus pertinents.
Emettre, médiatiser, amplifier, mobiliser, participer et faire participer pour avoir un impact sur les opinions… voilà ce qui définit les relations médias.
Dès lors, les relations médias permettent de faire « résonner » les informations par la pertinence du contenu, son format multimédia, la qualité du message. Un travail de conseil est mis en œuvre pour déterminer, planifier et produire des sujets qui collent à l’actualité de l’entreprise et de la marque mais aussi à l’actualité des médias et du public.
Pour cgo&co, les relations médias englobent l’activité de relations presse traditionnelles avec une cible de journalistes qui utilisent et recherchent également l’information en ligne. Les Online PR / ePR s’adressent aujourd’hui à une cible plus large d’experts, d’influenceurs, de blogueurs ayant une forte notoriété en ligne.
Notre métier requiert donc toujours plus de stratégie, d’analyse et de veille pour apporter une information pertinente, cohérente et développer une visibilité multicanale.
Si la mission phare du consultant en relations médias est de représenter l’entreprise auprès des médias, il doit de respecter trois principes fondamentaux :
- Travailler et adapter les messages et leur format en fonction de chaque cible
- Jouer d’efficacité, de pro-activité et de réactivité
- Etablir des rapports de confiance et réguliers pour s’assurer de la bonne compréhension de l’information.
Les retombées sont multi-format (blog, presse papier et ligne, nouvelles formes de journalismes data et digital journalism, TV, radio, podcasts, fil d’information Twitter, flux RSS, agrégateurs…). Elles restent pérennes sur la toile et pour les moteurs de recherche : l’avis, l’information reste visible bien après sa parution.
Les relations médias deviennent stratégiques au même titre que la création de contenus pertinents et multiformat. Nous travaillons de manière privilégiée avec la Direction générale et la Direction marketing / communication mais aussi avec les autres grands départements : commercial, production, R&D, RH, Finance. Cgo&co intègre dans ses équipes des profils multilingues expérimentés, capables de gérer des projets de visibilité en France et en Europe grâce à notre réseau EMEA. Nous comptons parmi nos clients, start-up, PME, grandes entreprises et institutionnels.
