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Production éditoriale / publication de contenus
23 janvier, 2008
Un contenu de qualité répond à plusieurs objectifs : convaincre et fidéliser les cibles, promouvoir l’image de l’entreprise, ses services, ses produits, participer à l’indexation par les moteurs de recherche. cgo&co accompagne les entreprises dans la mise en œuvre de leur stratégie éditoriale : de la création des contenus avec interviews, photos, vidéos jusqu’à leur publication en ligne. Nous intervenons de manière ponctuelle ou périodique dans le cadre de création et de refonte de site Internet mais aussi sur des rubriques ou projets spécifiques.
La production de contenu
On parle d’une écriture propre au web car il existe une lecture spécifique sur ce média : hiérarchie de l’information, interactivité, concision, clarté, harmonie entre le fond et la forme, travail sur les titres et les balises, recherche des points d’entrée sur le site, hyperliens, mots clés, métadonnées, versions multilingues… A partir de documents existants (études sectorielles de concurrence, des domaines connexes et des clients) et en interrogeant les personnes clés de chaque organisation, nous appréhendons les enjeux et les spécificités de nos clients. Les contenus créés répondent en priorité aux besoins d’informations et de relations des internautes. De leur qualité et leur efficacité dépend le retour sur investissement en termes de ventes et d’image.
Le poids des mots, le choc des photos : Pourquoi créer un catalogue en ligne sans descriptif technique et marketing pointu, sans gestion des commentaires et des avis, sans photos ou vidéos de qualité ? Pour cela nous mettons en place une gestion éditoriale adaptée à chaque projet : charte éditoriale, animation de comité de rédaction, suivi des circuits d’écriture et de validation, relecture, corrections, publication, le tout dans les délais impartis et en tenant compte de l’organisation.
La publication de contenus
Le développement des CMS, solutions logicielles de publication de contenus, répond au besoin des internautes d’avoir des informations actualisées pertinentes et bien classées. Ces logiciels propriétaires ou open source aident à l’indexation des contenus sur les moteurs de recherche via l’optimisation des métadonnées. La première étape est d’effectuer le choix de la solution qui convient le mieux en comparant la qualité des fonctionnalités, la souplesse du système, la pérennité et les investissements constants dans de nouveaux développements, le coût, la compatibilité avec votre environnement informatique…
S’ajoutent ensuite d’autres considérations : Qui en interne sera chargé de la production des contenus, de la mise en ligne ? Comment seront gérés les circuits de validation ? Quelle sera la fréquence des mises à jour ? Quels sont les contenus pertinents ? Qui décide en dernier recours ? Quelle organisation sera mise en place, pour atteindre quels objectifs ? Quels styles éditoriaux, sur quelles rubriques ? En partenariat avec nos partenaires commerciaux, nous avons développé des compétences spécifiques sur plusieurs logiciels open source (Typo3, Wordpress, Joomla…). Nous nous adaptons également à chaque logiciel propriétaire spécifique. Pour résumer, cgo&co propose un service de support aux entreprises : publication et reprise de contenus (textes, vidéo, flash, pdf…), catégorisations et mise à jour/maintenance.
CMS : Content Management System ou en français logiciel de gestion de contenus.
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