Actualité

Les activités sur le web par génération aux Etats-Unis

24 juin, 2008 | Leave a Comment

Voici un panorama provenant de la société d’etudes eMarketer sur les principales activités des internautes par génération. Cela date un peu mais toujours assez intéressant.

Remarques :

L’industrie du disque peut se faire du mourron, le pire est à venir. 
La communication emploi se fait aujourd’hui en ligne et essentiellement par ce canal.
Le web2.0 c’est bien mais la très grande majorité des internautes restent des lecteurs plutôt que des acteurs.
La pénétration des nouveaux usages est très forte chez les plus jeunes (logique me direz-vous).

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Posté par : Claire Goyat | sous la/les catégories Autres, Blog, Relations médias, Réflexions éditoriales 

La relation entre blogueurs et RP

5 juin, 2008 | Leave a Comment

j0424389_1.jpgEn décembre 2007, Seprem Etudes & Conseil interrogait 266 responsables de blogs francophones pour une étude sur l’évolution des blogs et de la relation entre blogueurs et marques. Si nous n’apprenons rien de très nouveau avec les résultats de cette étude, certaines idées ressortent et prouvent les changements opérés dans les relations presse ou plutôt relations médias vers les blogueurs.
En bref, les blogueurs sont de plus en plus ouverts à la communication des marques si celle-ci leur est adaptée. 50,8% des blogueurs sont contactés au moins une fois par mois par les marques. Ces derniers reprochent cependant l’approche qui leur est faite : communication de masse, informations sans adéquation avec les thèmes traités sur le blog. Les dossiers et communiqués intéressent moins d’un blogueur sur trois et les informations corporate, moins d’un blogueur sur huit.

Il ressort donc de cette étude que pour réussir sa communication vers les blogueurs, nouveaux leaders d’opinion, il devient nécessaire de repenser la manière de communiquer et :

  • Privilégier le ciblage à l’envoi massif
  • Capitaliser sur la relation
  • Réduire au minimum les informations génériques du type ”dossier de presse”

Effectivement, ce mode de fonctionnement a tout d’une relation “gagnant-gagnant avec un objectif de partenariat sur le long terme. Les blogueurs souhaitent une relation qui s’inscrit dans le temps? Pour rappel, c’est bien ce que recherchent également les journalistes. Finalement, les résultats de cette étude publiée sur categorynet.com prouvent bien l’évolution du métier des relations presse. Après la presse papier, la presse en ligne, les nouveaux médias et les médias sociaux poussent les relations presse à se remettre en cause.

Posté par : Gaëlle Delehelle | sous la/les catégories Blog, Relations médias 

Un peu de lecture…

27 mars, 2008 | Leave a Comment

The_New_Rules_of_Marketing_and_PR_2.jpg“The New Rules of Marketing & PR” par David Meerman Scott détaille la comparaison entre anciennes et nouvelles règles des relations médias.
Les relations médias ont évolué. Etre présent dans Les Echos ou L’Usine Nouvelle n’est plus une finalité. 

Aujourd’hui, les responsables de relations médias et leurs sociétés cherchent à être présent également sur le web. Pourquoi ? Pour le référencement ! Plus on vous voit, vous entreprise, plus vos clients potentiels vous voient. Le rôle des relations médias est de s’adresser à la presse papier bien entendu mais aussi à la presse en ligne, aux sites de mise en ligne, aux fils RSS, aux blogs, aux médias sociaux… Ces différentes actions permettent non seulement de créer un effet “caisse de résonnance” mais aussi d’apparaître avec des informations “fraiches” sur les moteurs de recherche.

“PR is not about your boss seeing your company on TV. It’s about buyers seeing your company on the web.”

Comment_apprivoiser_un_journaliste_2.gifAutre ouvrage expliquant le B-A BA de l’entretien presse pour apprendre à devenir porte-parole. Quelques conseils, des règles de base, des phrases clés,  des tests… “Comment apprivoiser un journaliste ?” Bruno Leprat reprend les éléments essentiels pour  le porte-parole : préparation de l’entretien et  argumentation.

Si ces informations sont généralement fournies par le responsable relations médias au porte-parole via un media training, il manque cependant des informations de présentation des différentes typologies de presse en France, les façons de travailler…c’est ce qui fait la valeur ajoutée d’un responsable derelations médias !

Posté par : Gaëlle Delehelle | sous la/les catégories Autres, Relations médias 

Quid des activités de relations médias de cgo&co ?

6 février, 2008 | Leave a Comment

Afin de développer la visibilité de ses clients, cgo&co propose les activités suivantes :

sch__ma_RP_en_ligne.jpgConseil en relations presse
Analyse de situation, positionnement et stratégie de relations médias.

Bureau de presse
Relation client, rapports réguliers d’activités de relations presse, développement et mise à jour de listes presse, réception et envoi de la couverture presse, étude des dossiers à venir dans les médias.

Relations médias
Proposition de sujets à la presse, réception des questions des journalistes, recherche d’opportunités presse, liaison avec les journalistes (presse papier, internet, radio, TV).

Rédaction d’outils de communication
Communiqué de presse, alerte médias, dossier de presse, présentation société, biographie de dirigeants, témoignage utilisateur

Evénements
Entretiens presse, tour de presse, table ronde, participation salons

Etudes
Couverture presse, notoriété

Formation aux médias Présentation et fonctionnement de la presse française, comment agir en entretiens presse, exercices de simulation d’entretiens presse, retour et recommandations

L’objectif de ces différentes activités est de vous accompagner pour développer l’image et la visibilité de votre société en ligne et hors ligne.

Posté par : Gaëlle Delehelle | sous la/les catégories Actualités cgo&co, Blog, Relations médias 

Animation / Relations Médias

23 janvier, 2008 | 1 Comment

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Créer une relation exige de la constance, des efforts, de la curiosité et du plaisir. Animer de façon cohérente ses contenus multi-support, mettre à jour ses données, répondre efficacement dans des délais raisonnables représente le niveau à partir duquel il est possible d’aborder la création de contenus ciblés à plus forte valeur ajoutée.
Faire « résonner » vos informations et productions éditoriales grâce aux relations médias : c’est optimiser votre visibilité en ligne et capitaliser sur la puissance de notoriété des médias traditionnels.

L’animation des contenus comprend  :
- la production d’informations récurrentes
- la mise à jour indispensable des données disponibles en ligne,
- le suivi des échanges avec les cibles (Format Blog, Emailing,…)

« Les paroles s’envolent, les écrits restent ». C’est particulièrement vrai sur le web avec les outils de référencement automatique des moteurs de recherche. Votre identité numérique rassemble l’ensemble des liens et contenus en ligne : votre site, les commentaires utilisateurs, les retombées presse, les sites partenaires. Ils représentent tous une partie du « maillage » de votre présence sur l’Internet. Que cette présence soit positive et elle participe activement à la promotion de vos produits et services.

L’impact des médias : les relations avec la presse, TV, radio en ligne et hors ligne sont intégrées à notre offre de services en France et à l’international. Dirigé par Gaëlle Delehelle, notre service de presse et relations médias donne de la puissance à vos informations et nouveautés produits. Cette action est en cohérence totale avec la production d’actualités et de publication web.

Posté par : Gaëlle Delehelle | sous la/les catégories Relations médias, Réflexions éditoriales, accueil-actif 

La presse informatique en danger !

5 novembre, 2007 | Leave a Comment

Début octobre a sonné le glas de trois publications informatiques phares. Le groupe IDG après de multiples difficultés cède tous ses titres français. Seuls les sites Internet des publications rachetées par AdThinkMedia subsistent. Triste fin pour Le Monde Informatique, Distributique et Réseaux&Télécoms. Certes, la dernière édition du Monde Informatique publiée le 12 octobre dernier consacrait 4 pages à ses meilleurs moments et à la fin de sa publication, mais difficile de trouver quelques lignes dans la presse papier ou la presse en ligne d’entreprises, de journalistes qui s’insurgent de leur sort.

Enfin, un article intitulé « Sauvons la presse informatique ! » rédigé par une agence de relations presse du secteur high-tech est publié dans Stratégies du 25 octobre dernier. Peu de choses pour des supports presse qui auront vécu 30 ans. D’autres groupes de presse spécialisée high-tech traversent des difficultés similaires (Test et VNU). Ces difficultés se retrouvent également sur l’ensemble de la presse française. La presse informatique en Europe s’en sort, elle, beaucoup mieux comme d’ailleurs la presse dans son ensemble. Et si la presse se concentre de plus en plus vers le Net, c’est pour répondre aux besoins du marché. Reste à espérer que le secteur des nouvelles technologies soit moins passif et se découvre des intérêts communs pour contrer ces fermetures de magazines. Si les dirigeants des groupes de presse cherchent le retour sur investissement, fournisseurs, éditeurs et distributeurs informatiques ont bel et bien besoin de visibilité (média et hors média) pour se développer commercialement que ce soit dans la presse en ligne ou la presse papier.

 Liens :

Nieuwblog.com

Stratégies - article 1

Stratégies - article 2

Posté par : Gaëlle Delehelle | sous la/les catégories Blog, Relations médias 

cgo&co dans le journal des entreprises

11 octobre, 2007 | Leave a Comment

L’arrivée de Gaëlle est saluée par la parution d’une présentation de la nouvelle activité de l’agence sur l’excellent Journal des Entreprises.

Posté par : Claire Goyat | sous la/les catégories Actualités cgo&co, Blog, Relations médias 

Les relations presse ou comment donner du sens à votre communication

17 septembre, 2007 | Leave a Comment

Une campagne de relations presse sera réussie si elle a du sens :

  • Elle sait se greffer aux problématiques de la presse et de l’entreprise
  • Elle est le résultat d’un travail d’équipe entre l’entreprise et le chargé des relations presse
  • Elle résulte d’un audit interne et externe de l’entreprise
  • Elle répond à la définition et à la mise en place d’une stratégie de relations presse en adéquation avec les objectifs commerciaux et marketing de l’entreprise

Posté par : Gaëlle Delehelle | sous la/les catégories Blog, Relations médias 

Nouvelle arrivée à l’agence : Gaëlle Delehelle - Tapissier

7 septembre, 2007 | Leave a Comment

J’intègre cgo&co ce début septembre en tant que Consultante communication pour développer un pôle relations presse en lien avec le travail éditorial de l’agence.

Après des études en langues, commerce international et sciences politiques entre la Grande-Bretagne et la France, je développe mon expérience professionnelle dans les métiers du marketing opérationnel et de la communication externe – relations presse tant en agence qu’en entreprises. Métiers exclusivement exercés dans le secteur des nouvelles technologies (électronique, réseaux, télécoms et logiciels d’entreprise) avec des entreprises telles qu’Alcatel-Lucent, ARM, JBoss (Red Hat) et Check Point.
Communication commerciale et relations presse sont mes spécialités.
Pour en savoir + :

Posté par : Gaëlle Delehelle | sous la/les catégories Actualités cgo&co, Blog, Relations médias