Les mots clés de l’action

19 mars, 2007

La fonction de votre site web est de conduire à l’action : action que vous avez déterminé (inscription, achat, envoi de candidature, participation…). Votre site doit sur les premières pages présenter de manière claire, concise et attirante son utilité, sa finalité et ses contenus.

Définir et choisir les mots clés de votre site web n’est pas toujours aussi simple. A cela plusieurs raisons :
- Le mode “self-service” du web crée une plus grande distance entre votre client et votre organisation.
- Ce principe nécessite un travail sur le design et la simplicité pour répondre à cette recherche quasi instinctive.
- Les mots clés que vous identifiez ne correspondent pas forcément à ceux de votre clientèle.
- La masse d’informations du web et la recherche plébiscitée par mots clés (google) nécessitent de donner des détails ciblés sur vos services et produits.
- Le public partage des mots clés communs. Les trouver, c’est déjà une partie de votre succès.

Une méthode simple : préparez une liste de mots clés potentiels, faites les tester par vos cibles et analysez les résultats (zone géographique, interne/externe, segments…).

Posté par Claire Goyat | catégorie : Blog, Réflexions éditoriales 

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