Actualité

Les mots clés de l’action

19 mars, 2007 | Leave a Comment

La fonction de votre site web est de conduire à l’action : action que vous avez déterminé (inscription, achat, envoi de candidature, participation…). Votre site doit sur les premières pages présenter de manière claire, concise et attirante son utilité, sa finalité et ses contenus.

Définir et choisir les mots clés de votre site web n’est pas toujours aussi simple. A cela plusieurs raisons :
- Le mode “self-service” du web crée une plus grande distance entre votre client et votre organisation.
- Ce principe nécessite un travail sur le design et la simplicité pour répondre à cette recherche quasi instinctive.
- Les mots clés que vous identifiez ne correspondent pas forcément à ceux de votre clientèle.
- La masse d’informations du web et la recherche plébiscitée par mots clés (google) nécessitent de donner des détails ciblés sur vos services et produits.
- Le public partage des mots clés communs. Les trouver, c’est déjà une partie de votre succès.

Une méthode simple : préparez une liste de mots clés potentiels, faites les tester par vos cibles et analysez les résultats (zone géographique, interne/externe, segments…).

Posté par : Claire Goyat | sous la/les catégories Blog, Réflexions éditoriales 

Le dernier livre de Gerry Mc Govern est sorti !

8 mars, 2007 | Leave a Comment

Le gourou américain de la stratégie de contenu sur Internet redétaille les processus d’édition en ligne et ses objectifs : donner le bon contenu au bon moment, écrire pour que les gens y répondent, assurer la visibilité en page de résultats, comprendre les bénéfices des blogs, newsletters et autres RSS. En version US uniquement chez Amazon.

Posté par : Claire Goyat | sous la/les catégories Autres, Blog, Réflexions éditoriales 

Module de formation “écrire pour le web”

5 mars, 2007 | Leave a Comment

cgo&co propose aux entreprises une journée ou deux demi-journées de sensibilisation aux enjeux et aux techniques d’écriture sur l’Internet. Cette formation s’adresse aux équipes marketing, communication, ou dédiées chargées d’animer et de développer la relation avec les internautes.

La formation s’articule autour des axes suivants :

- Le web : un media de plus avec ses spécificités : interactivité, multimédia, service, personnalisation.
- Rappel des règles de base : Typographie / Ergonomie / Les différents éléments d’un texte…
- Modes de lecture sur Internet/perception du lecteur : Scanning vs Consommation / Utilisation des images, vidéos, flash.
- Les différentes étapes de gestion des contenus : définition des objectifs, identification des sources d’information, intégration des contenus, organisation éditoriale, promotion des contenus, processus d’édition
- Les critères de qualité du contenu : la pertinence, la richesse, l’actualisation
- Les principes d’adaptation des contenus : traduction, papier/web, animation-interaction
- L’éditorial au service du référencement : méta-données, mots-clés, utilisation titre/gras, veille concurrentielle…

Illustrée d’exemples concrets, la formation s’appuie sur des analyses de sites généralistes et du secteur d’activité de l’entreprise. Elle donne les clés et des astuces pour maîtriser la production de ses contenus interactifs.

Nous adaptons notre formation à votre demande, n’hésitez pas à nous joindre au
02 28 03 90 47 ou par email.

Posté par : Claire Goyat | sous la/les catégories Actualités cgo&co, Blog, Références